UTM-метки

UTM-метка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — специализированный параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети Интернет.

Сервис позволяет отслеживать UTM-метки пользователей, которые перешли на подписную страницу и подписались. Метки передаются Webhook API, Яндекс Метрику и Google Analytics.

Пример ссылки на подписную страницу с UTM-метками:

https://vk.ru/app5898182_-139157852?utm_source=source1&utm_medium=medium1&utm_campaign=campaign1&utm_content=content1&utm_term=term1&utm_id=id1#s=3131242

Правила для ссылок

1. Параметры отделяться от адреса приложения знаком решетка (#)

2. Параметры между собой разделяются знаком амперсанд (&)

3. В ссылке не должно быть знаков вопроса (?)

   

Описание параметров

Параметр	Назначение	Пример
utm_source	Идентифицирует сайт, с которого отправляется трафик	utm_source=vk
utm_medium	Идентифицирует рекламную модель. Примеры: ссылка cost per click.	utm_medium=cpc
utm_campaign	Идентифицирует конкретную рекламную кампанию.	utm_campaign=spring_sale
utm_term	Идентифицирует ключевую фразу из рекламной кампании, независимо от того, из какого источника был клик.	utm_term=running+shoes
utm_content	Идентифицирует конкретный элемент контента, на который кликнул пользователь перед переходом на сайт — например баннерное объявление или текстовую ссылку. Этот параметр часто используется для целей A/B-тестирования и для анализа результативности контекстной рекламы.	utm_content=logolink or utm_content=textlink

Динамические параметры ВКонтакте

При создании рекламного объявления ВКонтакте вы можете добавить в ссылку динамические параметры:

Метка и значение	Сайты	Лид-формы	Каталоги	Мини-приложения и игры
{{advertiser_id}} - id рекламодателя	+	+	+	+
{{ad_plan_name}} - название кампании	+	+	+	+
{{ad_plan_id}} - id кампании	+	+	+	+
{{campaign_name}} или {{ad_group_name}} - название группы объявлений	+	+	+	+
{{campaign_id}} или {{ad_group_id}} - id группы объявлений	+	+	+	+
{{banner_id}} - id баннера	+	+	+	+
{{geo}} - id региона, из которого был сделан переход	+	+	+	+
{{gender}} - пол пользователя, который сделал переход	+	+	+	+
{{age}} - возраст пользователя, который сделал переход	+	+	+	+
{{random}} - случайное число Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчёта показов. Принимаемые значения: число Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}	+	+	+	-
{{impression_weekday}} - день недели, в который произошёл показ баннера. Используется в метке ссылки Пример: mon, tue, sat	+	+	+	-
{{impression_hour}} - час, в который произошёл показ по Московскому времени в 24-часовом формате Пример: 01, 11, 22	+	+	+	-
{{user_timezone}} - временная зона пользователя, которому была показана реклама Пример: +3	+	+	+	-
{{search_phrase}} - поисковая фраза пользователя, которому была показана реклама	+	-	+	-
{{lead_form_id}} - id лид-формы	-	+	-	-
{{lead_form_name}} - название лид-формы	-	+	-	-

Пример ссылки с использованием динамических параметров выглядит так:
...app5898182_-139157852#s=1892&utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={ad_id}&utm_content={random}

• Добавлять UTM-метки автоматически. Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании: utm_medium=cpc&utm_source=vk_ads&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}
  Этот вариант включён по умолчанию при создании кампании.
• Добавлять UTM-метки вручную. Вы можете прописать собственные метки. Например: utm_source=vk_ads&utm_medium=cpa&utm_adplan={{ad_plan_id}}&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}

После того как пользователь перейдет по ссылке с UTM-метками из рекламного объявления, ВКонтакте автоматически подставит значения необходимых идентификаторов в ссылку.

В случае, если переход был совершён с репоста рекламного объявления, параметр {platform} примет значение repost, а все остальные параметры будут аналогичными параметрам исходного объявления.

Для объявлений динамического ретаргетинга также действуют динамические параметры: {price_list_id}, {product_id}, {dyn_audience_type}

{dyn_audience_type} принимает значение remarketing для объявлений динамического ретаргетинга и new_clients для объявлений по прайс-листу, настроенных на привлечение новых клиентов.