Интеграция с Пиксель ВКонтакте

Пиксель ВКонтакте позволяет собирать подписчиков в аудитории ретаргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте. Затем эти аудитории можно использовать в рекламных кампаниях.

:tools: Создание пикселя

Перейдите в Рекламный кабинет ВКонтакте и создайте пиксель. В одном кабинете ВКонтакте можно создать до 40 пикселей.

После создания у пикселя появится идентификатор вида VK-RTRG-XXXXXX-XXXXX. Этот идентификатор необходимо сохранить в кабинете в приложении в разделе Настройки - Метрики.

Пиксель начнет работать (установится статус Работает) после того, как на подписную страницу будут заходить другие пользователи кроме Вас. Но изменения могут быть не моментальными, так как существует некоторая задержка.

Кроме этого стоит учитывать, если на подписную страницу долгое время никто не заходит, может установится статус Не работает. Этого не стоит бояться - как только появятся новые посетители - пиксель снова заработает.

🎯 Настройка аудиторий ретаргетинга

Теперь необходимо создать аудитории ретаргетинга, в которые будут добавляться пользователи после совершения тех или иных событий.

События для подписной страницы

Название	Описание
View	просмотр любой подписной страницы
View_N	просмотр подписной страницы N
Subscribe	оформление любой подписки
Subscribe_N	подписка на группу N
UnSubscribe	отмена любой подписки
UnSubscribe_N	отмена подписки N
UnSubscribe_all	отмена всех подписок

События для лендинга

Название	Описание
page_view	просмотр любого лендинга
page_view_N	просмотр определенного лендинга
page_subscribe	оформление любой подписки
page_subscribe_N	подписка на группу N
page_subscribe_N_M	подписка на группу N на лендинге M
page_lead	оставить заявку
page_lead_M	оставить заявку на лендинге M
page_join_community	вступление в сообщество
page_join_community_M	вступление в сообщество на лендинге M
page_url	переход по ссылке
page_url_M	переход по ссылке на лендинге M
page_bot_add_M	запуск пользователя в боте на лендинге M

При создании аудитории ретаргетинга для подписчиков необходимо выбрать правило - Пользователи, посещавшие определенные страницы, в параметрах выбрать Событие совпадает и указать имя события.

Отслеживание конверсий

Источник: https://vk.com/faq16578

Если в настройках сообщества установить пиксель, то в рекламных кампаниях ВКонтакте можно отслеживать конверсии.

Типы событий для подписной страницы

Название	Описание
Получение потенциального клиента (lead)	Конверсия срабатывает при оформлении подписки

Типы событий для лендинга

Название	Описание
Посещение страницы (page_view)	Конверсия срабатывает при посещении лендинга
Оформление подписки на товар или услугу (subscribe)	Конверсия срабатывает при оформлении подписки
Получение потенциального клиента (lead)	Конверсия срабатывает при оставлении заявки

Ценность конверсии

Ценность конверсии — это суммарная стоимость целевых действий, выполненных на вашем сайте за счёт рекламного объявления.

Если отслеживается конверсия получения потенциального клиента, то в настройках группы подписчиков можно указать Ценность конверсии, чтобы в статистике рекламной кампании показывался показатель Ценность конверсии.

Посчитайте, какую прибыль теоретически может принести действие, которые вы отслеживаете. Например, для покупки это может быть стоимость товаров, которые пользователь купил, либо итоговая наценка, которую вы с продажи получите. Если же ценность вы не можете посчитать — её можно не указывать.