# UTM-метки

> **UTM-метка** (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — специализированный параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети Интернет.

Сервис позволяет отслеживать UTM-метки пользователей, которые перешли на подписную страницу и подписались. Метки передаются Webhook API, Яндекс Метрику и Google Analytics.

Пример ссылки на подписную страницу с UTM-метками:

<https://vk.com/app5898182_-139157852#s=1892&utm_source=vk&utm_medium=cpm&utm_campaign=campaign_1&utm_content=ad_1>

### Правила для ссылок

1. Параметры отделяться от адреса приложения знаком решетка (**#**)
2. Параметры между собой разделяются знаком амперсанд (**&**)
3. В ссылке не должно быть знаков вопроса (**?**)

![Схема ссылки на приложение сообщества с параметрами](/files/GFW83UhOyWLCyS2QV2GI)

{% hint style="warning" %}
**Внимание!** Ссылки, сформированные типичными генераторами UTM-меток могут отличаться от данного примера.
{% endhint %}

{% content-ref url="/pages/w48652nmR8qkB9yqry0f" %}
[UTM-генератор](/senler/kanaly/vkontakte/analitica/statistica/utm-generator.md)
{% endcontent-ref %}

### Описание параметров

| Параметр      | Назначение                                                                                                                                                                                                                                                                | Пример                                                 |
| ------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------ |
| utm\_source   | Идентифицирует сайт, с которого отправляется трафик                                                                                                                                                                                                                       | utm\_source=**vk**                                     |
| utm\_medium   | Идентифицирует рекламную модель. Примеры: ссылка cost per click.                                                                                                                                                                                                          | utm\_medium=**cpc**                                    |
| utm\_campaign | Идентифицирует конкретную рекламную кампанию.                                                                                                                                                                                                                             | utm\_campaign=**spring\_sale**                         |
| utm\_term     | Идентифицирует ключевую фразу из рекламной кампании, независимо от того, из какого источника был клик.                                                                                                                                                                    | utm\_term=**running+shoes**                            |
| utm\_content  | Идентифицирует конкретный элемент контента, на который кликнул пользователь перед переходом на сайт — например баннерное объявление или текстовую ссылку. Этот параметр часто используется для целей A/B-тестирования и для анализа результативности контекстной рекламы. | utm\_content=**logolink** or utm\_content=**textlink** |

![Отчет "Метки UTM" в Яндекс Метрике](/files/-Lq0VBVvT_WL2r5hunfB)

{% content-ref url="/pages/-Lmhq-I4\_\_8OoEz8ymkf" %}
[Яндекс Метрика](/senler/kanaly/vkontakte/analitica/yandeks-metrika.md)
{% endcontent-ref %}

![Отчет "Все кампании" в Google Analytisc](/files/-Lq0WDefibCUuRDMoZqa)

{% content-ref url="/pages/-Lmhq1rCUk8nLqamrhqL" %}
[Google Analytics](/senler/kanaly/vkontakte/analitica/google-analytics.md)
{% endcontent-ref %}

### Динамические параметры ВКонтакте

При создании рекламного объявления ВКонтакте вы можете добавить в ссылку динамические параметры:

* **{ad\_id}** — идентификатор объявления;
* **{campaign\_id}** — идентификатор рекламной кампании;
* **{campaign\_name}** — название кампании из рекламного кабинета;
* **{client\_id}** — идентификатор клиента (для кабинетов агентств);
* **{platform}** — платформы, с которых совершались переходы по рекламе;
* **{keyword}** или **{search\_phrase}** — [ключевые фразы](https://vk.com/faq17091), благодаря которым был совершён переход по рекламе. Таких фраз может быть несколько — максимум будут переданы 3 фразы, общей длиной не более 200 символов. Параметры равнозначны и использовать стоит только один;
* **{random}** — случайное число.

Пример ссылки с использованием динамических параметров выглядит так:\
...app5898182\_-139157852#s=1892\&utm\_source=vk\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign={campaign\_id}\&utm\_term={ad\_id}\&utm\_content={random}

После того как пользователь перейдет по ссылке с UTM-метками из рекламного объявления, ВКонтакте автоматически подставит значения необходимых идентификаторов в ссылку.

В случае, если переход был совершён с **репоста** рекламного объявления, параметр **{platform}** примет значение **repost**, а все остальные параметры будут аналогичными параметрам исходного объявления.

Для объявлений динамического ретаргетинга также действуют динамические параметры: **{price\_list\_id}**, **{product\_id}**, **{dyn\_audience\_type}**

**{dyn\_audience\_type}** принимает значение **remarketing** для объявлений динамического ретаргетинга и **new\_clients** для объявлений по прайс-листу, настроенных на привлечение новых клиентов.

{% hint style="warning" %}
**Внимание!** ВКонтакте гарантирует передачу динамических UTM-меток только из сниппета или кнопки.
{% endhint %}

<figure><img src="/files/LoN06lOzelc5KThUIpki" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

{% embed url="<https://vk.com/faq11846>" %}
Источник
{% endembed %}


---

# Agent Instructions: Querying This Documentation

If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.

Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter:

```
GET https://help.senler.ru/senler/kanaly/vkontakte/analitica/utm.md?ask=<question>
```

The question should be specific, self-contained, and written in natural language.
The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.

Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.