Google Tag Manager

Google Менеджер тегов – это система управления тегами, при помощи которой можно с легкостью обновлять код отслеживания и другие фрагменты кода (теги) в приложении.

Создание аккаунта

Сначала необходимо создать аккаунт в Google Tag Manager: https://tagmanager.google.com/#/admin/accounts/create.

Создание аккаунта в Google Tag Manager

Установка интеграции

После создания аккаунта будет открыто окно с кодом Менеджера тегов, который должен быть установлен на каждой странице сайта. В нашем случае потребуется скопировать только его идентификатор (без кавычек).

Код Менеджера тегов для установки на все страницы сайта

Скопированный идентификатор сохраняем в разделе Настройки - Приложение в поле Google Tag Manager.

После установки необходимо настроить теги отслеживания, триггеры, активирующие тег при возникновении определенных условий, и переменные, которые могут использоваться для упрощения и автоматизации настройки тегов.

Триггеры

Триггеры активируются при наступлении определенных событий в приложении.

События для подписной страницы

Название

Описание

View

просмотр любой подписной страницы

View_N

просмотр подписной страницы N

Subscribe

подписка на любую группу

Subscribe_N

подписка на группу N

UnSubscribe

отмена любой подписки

UnSubscribe_N

отмена подписки N

UnSubscribe_all

отмена всех подписок

События для лендинга

Название

Описание

page_view

просмотр любого лендинга

page_view_M

просмотр лендинга M

page_subscribe

подписка на любую группу

page_subscribe_N

подписка на группу N

page_subscribe_N_M

подписка на группу N на лендинге M

page_lead

оставить заявку

page_lead_M

оставить заявку на лендинге M

page_join_community

вступление в сообщество

page_join_community_M

вступление в сообщество на лендинге M

page_url

переход по ссылке

page_url_M

переход по ссылке на лендинге M

При создании триггера необходимо выбрать тип - Пользовательское событие и указать нужное имя события.

Создание триггера в Google Tag Manager

Переменные

Вместе с событием в Google Tag Manager передаются дополнительные данные, например ID пользователя ВКонтакте и UTM-метки. Эти данные можно сохранить в переменные и далее использовать в тегах.

Имена переменных:

  • vk_user_id - ID пользователя ВКонтакте

  • UTM-метки:

    • utm_source

    • utm_medium

    • utm_campaign

    • utm_term

    • utm_content

При создании переменной необходимо выбрать тип - Переменная уровня данных и указать имя.

Создание переменной в Google Tag Manager

Теги

Теги, применяемые для сбора аналитических и маркетинговых данных, отличаются от стандартных HTML-тегов, используемых в веб-дизайне, хотя и похожи на них. Тегами их называют потому, что код отслеживания, предоставляемый поставщиком, обычно помещается между HTML-тегами <script> или <img>.

К числу HTML-тегов относятся, например, <body>, <p>, <li>, <blockquote> и др. А под тегами в контексте аналитики и маркетинга понимаются фрагменты кода, которые предоставляет поставщик, чтобы обеспечить нужную функциональность на сайте или в мобильном приложении.

При создании тега необходимо выбрать нужный тип, например, Google Analytics или Яндекс Метрика, и в зависимости от типа заполняются определенные параметры.

Создание тега в Google Tag Manager

Полезные материалы